2023-2024赛季CBA联赛上周末在沉阳拉开帷幕。 辽宁男篮的主场延续了上赛季场场爆满的火爆势头。 在这个属于球迷的节日里，申城“主场经济”持续走俏，在体育、文化、住宿、餐饮、旅游、交通等方面发挥着显着的拉动消费作用。 也呈现出线上线下同步推进的趋势。 这种以体育、文化赋能、旅游带动的赛事经济，已成为大都市“文体旅游”融合发展的潮流和趋势。

外国球迷来深南享受“错峰旅游”

21日的揭幕战，辽宁体育场依然座无虚席，近四分之一的球迷来自沉阳以外的球迷。 比赛当天下午，不少外地球迷来到沉阳。 他们在沉阳奥体中心附近的万达广场、奥特莱斯等购物中心购物、吃饭。 据奥体中心附近商场不完全统计，客流量较上周、周六明显增​​加，尤其是餐饮、体育用品消费明显增加。 记者现场采访也证实了这一点。 21日晚，商场内的餐厅几乎爆满。 住宿方面，奥体中心周边酒店21日入住率达到80%以上。 部分酒店甚至爆满，入住率较前一周大幅上升。

金州球迷张雨晴陪同北京好友张扬来到沉阳观看揭幕战。 第二天，两人去了沉阳故宫、北陵公园、棋盘山。 张雨晴表示：“我是辽宁男篮的铁杆球迷，早早就订好了揭幕战的球票。之前‘双节’假期期间，张扬本想去沉阳旅游，但因为人太多，当时游客很多，他就打算避开。” 双节假期高峰期又来了。 因为我们都是球迷，所以在我的建议下，他选择21号来沉阳先和我一起观看CBA揭幕战，第二天再好好游览一下沉阳。”

通过采访发现，揭幕战中，有不少像张雨晴、张杨这样选择观看辽宁男篮比赛、跨​​赛季出行的球迷。 感受CBA锦标赛热门的“魔鬼主场”，体验沉阳的山水、风土人情。 一场“文体之旅”之旅，丰富球迷。

线上线下粉丝商品消费蓬勃发展

出席揭幕战的中国篮协主席姚明在谈到CBA的发展时曾提到：“我们的目标是为球迷打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。我们不仅要留住老粉丝，同时也吸引新粉丝。” 如今，打造更好的赛事经济、挖掘球队IP资源潜力，已经成为CBA这样的国内顶级职业联赛发展过程中非常重要的任务。

作为CBA球迷数量最多的俱乐部之一，辽宁男篮俱乐部前几个赛季的收入大部分来自门票销售、联赛分红、广告赞助等。 从今年开始，俱乐部在球迷商品上下了大力气，将原本相对简单的纪念品转变为融入球迷生活方式的文创产品，深受球迷喜爱。

10月3日，首家辽宁男篮官方球迷商店在中街开业。 “国庆”黄金周期间，日均客流量超过1000人次，日线下销售额超过2万元。 21日CBA新赛季揭幕战当天，辽宁男篮文创球迷产品在中街官方球迷商店和比赛现场辽宁体育馆球迷商店同步发售。 当日，线下销售额突破9万元。 去年推出的辽宁男篮官方球迷网上商城，在抖音、天猫商城等上的销售额更是惊人，仅上个赛季，辽宁男篮夺冠当晚的销售额就近百万元。

聚星动力副总经理、辽宁男篮官方产品运营负责人尹旭飞表示：“与CBA官方赞助商生产的球衣、篮球等传统球迷产品不同，我们与辽宁男篮共同开发的球迷产品俱乐部必须尽可能满足需求。 每个辽宁男篮球迷的需求。 例如，我们专门为女性球迷设计辽宁女子篮球运动衫和运动服，为儿童设计运动服、咖啡杯、背包，甚至魔方和玩具辽宁篮球巴士。 等待产品。”

CBA主场助力沉阳“文体旅游”持续走红

刚刚过去的“双节”假期，沉阳举办了一系列体育赛事和文艺演出，旅游异常火爆。 如何让沉阳的“文体旅游”持续走红？ 沉阳人的“文体旅游”正在创新谋划。 时隔三年，沉阳市迎来了主客场完整的CBA赛季。 这场国内顶级赛事将持续到明年5月。 在CBA“最强主场”的支撑下，辽宁男篮的“主场经济”必将为沉阳“文体旅”的持续热度做出贡献。

辽宁社科院副院长梁启东认为，“CBA联赛上半年恢复时隔三年的主客场比赛后，辽宁男篮至今所有主场均已爆满，这极大激发了辽宁体育场周边奥体商圈的活力。 ，带动了沉阳的体育消费，甚至成为一种消费现象。 沉阳需要继续在辽宁男篮的主场大做文章，让每场主场比赛都成为球迷的节日。 辽宁男篮的主场比赛基本都是在夜间进行，而且很多演出都在冬季进行，这是刺激沉阳冬季夜间经济的绝佳机会。”

谈及刺激申城冬季夜间经济，梁启东表示：“除了场馆内的观众，奥体体育场周边的酒店也会吸引大量球迷观赛。 辽宁体育场附近的商家可以联手，为球迷提供一个继续“欣赏”辽宁男篮的好地方。 这个类似夜市的地方应该以辽宁男篮开发的文创产品为主题，再加上餐饮、娱乐等项目。 商家还可以利用线上直播来拓展销售渠道，在增加销量的同时，也可以进一步扩大自身的品牌影响力。 总之，每个申城CBA主场都应该成为一场嘉年华，成为‘文体旅游’淡季的新热点。”

沉阳日报、沉阳日报高级全媒体记者马成/文/张文奎/摄